泸州老窖与NBA的时光交融：时间、文化与场景的碰撞

2026年10月，NBA中国赛在历经多年之后重回中国，选择在澳门进行，并首次迎来了独行侠与火箭的两场季前赛。凯文·杜兰特与凯里·欧文的参赛，使得这两场赛事成为中国体育圈内关注度颇高的活动之一。泸州老窖作为NBA中国的官方市场合作伙伴，将其国窖1573和28度高光两条产品线深入融入赛事中，并在欢迎晚宴上推出多款NBA限量版产品。在晚会上，国际功夫巨星成龙作为泸州老窖的文化传播大使惊喜现身，和NBA总裁亚当·萧华、泸州老窖集团董事长刘淼、达拉斯独行侠队主席帕特里克·杜蒙、火箭队副主席帕特里克·费尔蒂塔，以及泸州老窖销售公司总经理张彪共同见证新品发布并互赠礼物，气氛达到了高潮。若将这视为常规体育赞助，则显得肤浅。近期，泸州老窖已完成多场跨界合作：国窖1573是中国网球公开赛的官方庆功伙伴，28度高光则亮相于泸州银河左岸音乐节，与年轻群体产生互动。这些看似各自独立的活动，实际上反映了一个深层次的思考：白酒在什么样的时间周期中应占据哪个位置，如何参与跨文化对话，探索适合的消费场景。这一系列推动跨界活动的操作，展示了泸州老窖的市场运营全景，而与NBA的合作则是其中重要的一环。这次澳门季前赛标志着双方市场合作的起点，其权益将延续至整个新赛季，因此泸州老窖的品牌曝光将令人瞩目，持续数月成为公众讨论的焦点。对于酒品品牌来说，这种长时间的陪伴式曝光远比单次高频露出更具价值：赞助一场比赛只是在赛场上短短的90分钟，而覆盖整个赛季则意味着数月的广泛关注。更引人注目的是，NBA在中国市场的投入显著增强，与B站等内容平台的合作及中国赛的回归，都表明NBA在中国的声响正不断提升。此时泸州老窖的切入，无疑是抓住了上升期的流量高点，而时机的重要性往往远超赞助金额。进一步放眼泸州老窖的体育营销版图，近几年已涉及澳网、世界杯、中网及国际乒联世界杯等多项赛事，这些活动的侧重点各不相同，比如澳网更关注高端商务圈层，而今年的世界杯则聚焦足球爱好者。而此次与NBA的合作为泸州老窖提供了一个兼具“长期高流量+中国大众基础”的平台，让其体育营销从单一事件演变为全面的圈层运营。刘淼在欢迎晚宴上的致辞中提到：“体育是国际通用语言”，泸州老窖希望通过酒这一媒介，搭建起多元文化的对话桥梁，让来自全球的朋友在同饮之间感受中国文化的包容与深厚。三个层面在此相互交错：一场比赛、一整个赛季、一段体育营销周期。但根本上，泸州老窖所求的不仅仅是曝光，而是时间。而一个与时间相伴的品牌，对时间的理解也独具匠心。这种根植于品牌历史的时间观，使泸州老窖能在NBA的舞台上与不同历史层面之间展开对话。首先，泸州老窖与中国130年的篮球历史对话。NBA总裁亚当·萧华在晚宴上提到，篮球作为一项历史悠久的运动，已经在中国生根发芽了130年。中美之间通过篮球建立的联系，如今显得格外重要。130年的历程中，篮球从外来之物成长为中国城乡普及的运动，不再是单纯的竞技项目，而是成为了人们了解世界与促进交流的窗口，其承载着的文化价值远超比赛的胜负。而白酒同样负有这样的文化使命。其次是白酒与世界的110多年对话。自1915年泸州老窖在巴拿马万国博览会上亮相，标志着中国白酒走向国际的开始。经过110年的发展，泸州老窖如今在NBA舞台上展示的，不仅是中国的美酒与酿造技艺，还面临着更为广阔的世界和更全新的自我。从当初走出去寻求被世界认知，到现在主动构建交流平台，不变的是其积极向上的态度，而泸州老窖所代表的中国白酒，也在不断寻求着新的世界视野。篮球经历130年的成长，从外来项目转变为国民运动，而白酒与世界的融合也需要这样的长期耕耘，不同的是，篮球培养了运动习惯，而白酒面临的是如何适应现代生活的饮用场景。最后是跨越代际的文化互融。在欢迎晚宴上，姚明、里奇蒙德、波什、雷·阿伦、PJ·塔克等众多代际交替的篮球明星共同出席，覆盖了中国60后到00后几代人的青春记忆，不同年龄段的观众都能够在名单中找到属于自己的那一位。同时，成龙的出席将这种代际跨度进一步延伸至更广泛的大众文化。正是篮球这一运动，能够成为各个年龄层所共享的重要话题。白酒行业长久以来探讨的“年轻化”问题，在此也是一个亟待跨越的挑战。